| N706i スペシャルサイト

Planning

機能からコンセプトへ、変わるケータイ市場を捉える

プロダクトコンセプトである「旅」というテーマを軸に世界各地の情報やマスプロモーションで実施されるスペースシャワーTV「styleTRIP」番組映像などと連動したスペシャルサイトをプランニングしました。

競争が激化する携帯電話市場において、機能のコモディティ化が顕著になりはじめた昨今、消費者のニーズは多様化し、製品の差別化は、よりプロダクトのコンセプト/テーマが重要な鍵を握る時代に突入しました。

今回発売されるN706iは、人気インテリアショップ「Francfranc」とのコラボレーションモデルという話題性もさることながら、「旅」というテーマを持ったプロダクトととして、他のプロダクトにはない大きな魅力を有しています。こうした事から、今回のスペシャルサイトでは「旅」というテーマを持った世界観のあるサイトメイクをめざしました。
メインターゲットである20代前後の女性からの興味喚起があがるコミュニケーションプランとして、「Francfranc」の製品でコーディネイトされたカワイイお部屋から空港へ、そして海外へ、旅の一連の流れをたどりながら、楽しめて、感じられるスペシャルサイトを企画しました。

Action

携帯はファッションのひとつ

人気インテリアショップ「Francfranc」とのコラボレーションということもあり、「ファッショナブル」であるという要素は欠かすことができません。ファッショナブルかつ「旅」という世界観を表すため、雑誌・広告などで活躍されているイラストレーター正田えり子さんのイラストをメインに、その世界観をお洒落に表現しました。
またサイトBGMにはN706iの着メロでコラボレーションされた、日本HOUSEシーンで絶大な人気を誇るDAISHI DANCEさんに楽曲を6曲も！提供していただき（期間限定）、サイトに設置されたプレイヤーでユーザーが好きな曲を選択できるなど、細部にまでこだわった作りになっています。

Achievement

メディアプロモーションとの連携にも対応したコミュニケーションプランの実行

ファッショナブルなイラスト、飛行機や旅のモチーフなどをあしらったデザイン、可愛らしいFLASHの動きなど、細部にまでこだわり、お洒落な世界観のあるサイトは、プロダクトの話題性と相まって、ターゲットとする層からの指示を得ることができました。
またCMに登場されたモデルのNANAMIさんがN706iを持って世界各地を訪れるスペースシャワーTV「styleTRIP」の番組放送との連携など、数ヶ月に渡る各メディアプロモーションとの連携にも対応したコミュニケーションプランを実行しました。

N706i Special Site